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粵港澳新規相繼出台 珠三角會展市場或将重新洗牌

發表日期:2014-05-05 閱讀次數: 3728

           近日,《2008年廣東省會展業發展工作意見》(以下簡稱《意見》)出台。該《意見》提出,廣東今年要着力打造以廣州和深圳為龍頭,包括珠海、佛山、東莞、中山、江門等在内的珠三角會展産業帶。

    無獨有偶,今年3月中旬,澳門特别行政長官何厚铧在與會展業人士會見時強調,會展作為澳門的新興産業,是澳門産業适度多元化發展的重要方向之一,澳門會展業的發展要持開放、合作的心态,更多地參與國際會展活動,具備前瞻性和長遠的戰略目标。

    幾乎在同一時間,香港财政司司長曾俊華建議,香港應該采取三項措施,促進旅遊會展業發展。

    縱觀三地相關發展規劃和法規的内容實質不難發現,三地都提出了大力發展會展經濟的構想。如此一來,新一輪的競争,将不可避免地在珠三角會展城市間展開,這是否意味着珠三角會展市場将面臨重新洗牌?

    對此,業内的看法并不一緻。有人認為,粵港澳會展業間的發展互補性更強。也有人指出,三地會展市場的競争是不可避免的,但不可否認,珠三角的會展産業鍊條正在形成,并将是繼長三角之後,最有發展潛力的又一會展産業帶。

三地競争并未激化
    令業界關注的是,就在今年2月,廣州、香港、澳門三地的會展行業協會會長,在廣州召開了穗港澳會展協會會長聯席會議,三方還達成建設網站協調三個城市之間會展業的發展。此次聯席會議還确定了穗港澳會展業合作論壇将于10月移師澳門舉辦。

    據澳門展貿協會會長林中賢介紹,此次論壇将邀請三地政府相關領導出席,探讨在三地經濟合作大背景下,開展更深入的會展合作、互動,三地會展業如何利用CEPA開展合作,短期勞動人員輸出,如何全面實施ATA以及促進穗港澳間展品便捷通關等。

    林中賢坦陳,目前粵港澳三地會展項目之間有競争,但是這種競争并不是短兵相接。澳門從去年新展館建成後所承接的展覽項目,除了已在澳門舉辦的例展,還包括新增的展覽項目。此外,還有從其它國家移植到澳門舉辦的亞洲展,但基本上,沒有從香港或廣東“争奪”的展覽項目。

    林中賢表示,近年來,珠三角展會項目的增長速度非常快,甚至超出了業界的預期。特别是近一年來,港、穗兩地會展項目數量的增加更趨明顯。他指出,當業界擔心珠三角區域内的展會項目如何分配時,粵港澳三地的會展業已經将主要的精力,投入到如何為新增展覽項目提供良好的政策環境、硬件條件、服務配套和人才培養上了。

    據其透露,從2007年開始,穗澳兩地就會展基地建設、展覽工程技術工人輸出以及兩地會展企業商業配對等問題進行了深入的磋商,今年這些合作意向将變成現實的行動。應該說,澳門發展會展業離不開香港以及包括廣州在内的内地會展城市的支持。特别是在項目引進、會展人才輸出、展覽服務配套等方面的合作。現階段,澳門由政府主辦的展覽項目,隻有澳門國際貿易投資展覽會(MIF),其它的項目則是由專業的展覽公司在運作。

競争在粵港之間展開
    澳門有關方面認為,廣東提出加快發展會展業,力争3至5年整合9大省級專業國際大型展會,或對澳門會展業造成威脅。

    針對這一說法,廣州國際會展中心場館經營副總經理趙文認為,廣東和香港之間有競争,比如每年廣交會舉辦期間,香港也同期舉辦禮品展。但不同的是,香港展會針對的是國際中高端的客商,而廣交會則是綜合性的展會,各有優勢。

    趙文指出,就粵港澳三地而言,廣東的會展城市,如廣州、深圳、東莞、佛山等目前主要的客商來自國内。當然,外來展方面,三地依然有競争,其中,對澳門經濟發展的影響較大。

    對此,香港會議展覽業協會會長朱裕倫也認為,就粵港而言,彼此的目标群體不同。因此,目前雙方基本找到了自己的發展空間。衆所周知,香港以輕工業展會見長,如禮品展、玩具展、電子展等,吸引的是國際買家。但不可否認,香港展會上的産品都是内地生産的,而選擇在香港參展,主要是以國際市場銷售為主。

  中國會展經濟研究會秘書長陳澤炎則表示,随着三地整體經濟合作勢頭的加強,三地會展業間的合作應該進一步擴大。他建議,應該由政府和協會進行協調,并給以适當的引導。建立合作機制,從而促進區域内會展業的發展。總體上,應該是大協調,小競争,建立良性的合作體系。

    他強調,繼長三角會展産業帶趨于成熟之後,珠三角也湧現了一批會展城市,如廣州、深圳、東莞、佛山、順德、珠海直至澳門,目前,正在形成珠三角的會展産業鍊。

    陳澤炎指出,目前廣東和香港會展市場的發展,逐漸趨于平穩,但澳門則需要展覽項目的支撐。從今後整體發展來看,廣東會展業更有發展前景。

 需強調三地的互補性
    據記者了解,《意見》明确提出,廣東将加快培育會展市場,培養一批龍頭會展企業,創立一批規模大、知名度高、在國内和周邊國家與地區有影響力的品牌會展,把珠三角建成中國最有影響力的會展中心之一。具體措施包括:為整合資源、扶優限劣,廣東計劃開展“廣東十大品牌展會”、“廣東省政府重點扶持十大展覽集團 公司”的推薦評定,重點扶持知名度高、在國内外會展業有影響力的知名品牌展會和展覽公司,提升會展業競争力。《意見》同時還提出,推進會展公司合并重組試點,力争籌建3至5家大中型會展集團公司,提高會展公司競争力。同時在省内有條件的地級市扶持或引導組建1至2家專業會展公司,成為當地會展業發展的重要主體。

    與此同時,在關注曾俊華的建議時發現,未來5年内,香港特區政府将額外預留1.5億元,加強香港作為國際會展和旅遊之都的吸引力。加大在海外宣傳香港的力度,争取更多高質量的會議和展覽項目在香港舉行,以開拓高增值商務旅客群。

    上述新規引起了業界的廣泛關注,而粵港澳會展業新的角逐,是否會導緻珠三角會展格局的改變也成為讨論的熱點。針對此說法,北京第二外國語學院旅遊管理學院會展管理系主任劉大可則認為,今後粵港澳三地會展業的發展,互補将成為主流。他指出,粵港澳三地會展市場不排除競争,但各具特色。其中,香港和廣東的互補性更明顯。

    就三地會展業發展前景而言,劉大可表示,香港有絕對優勢,因為香港展會更加國際化。盡管廣東地區的展會吸引港商到内地參展,但國際展商比較弱。此外,澳門會展業的發展,則與粵港兩地有着明顯的不同。可以說,澳門是為了改變旅遊結構而發展會展業,希望商務遊客替代觀光遊客群體。同時,就目前而言,澳門城市的承載力較弱,不适合舉辦大型展覽項目。

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